AI短剧女主角发布美瞳广告，引发网友热议。
“方桃子”发布广告引争议
近日，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”在其社交账号发布美瞳广告视频。“方桃子”以第一人称口播该美瞳“戴了一天都很舒服”，以剧情种草的形式推广产品。
自6月14日发布首条视频以来，“方桃子”的账号已更新50多条内容，粉丝量达47万，获赞超3000万。目前，账号主页内的相关广告视频已无法检索查看。
AI虚拟人的代言推广涉嫌违规吗？
中国政法大学副教授朱巍介绍，AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人。虚拟人可以作为数字信息载体出现在广告中，但必须明确告知公众这是AI生成的虚拟形象。
广告一旦出问题是谁的责任？
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春明确表示，AI演员不具备民事主体资格，法律责任应归属于背后的运营方和广告主。南开大学法学院副院长陈兵也表示，AI数字人只是技术工具，商品信息的原始供给方必须对推介内容的真实性负首要责任。
《看丹观察》认为一个无实体、无感知的AI虚拟人，以第一人称口吻为美瞳产品“亲测”背书。这不禁让人质疑，一个算法生成的数字人何来佩戴体验？
此次争议的关键点在于，广告载体角色与拟人化体验表达之间的错位。AI数字人本身不具备独立法律人格，无法成为广告代言人，更无法替代消费者去真实“感受”。此类表述容易被认定为虚构使用效果，涉嫌侵害消费者的合法权益。
当前，AI虚拟人营销蓬勃兴起，成为品牌流量新密码。如何在鼓励创新与防范风险之间找到平衡，已是紧迫课题。相关监管部门应尽快填补规则空白，明确数字人广告标识义务与连带责任；运营方和广告主也须清醒认识到，流量变现再急迫，也不能将“虚拟”当作免责护身符。无论技术如何发展，面对这些新问题新现象，我们唯有厘清边界、压实责任，确保其在法治框架内有序生长，才能切实保障广大消费者权益，维护公平健康的市场环境。
网友评论
有网友表示，“不敢买”“信不过”。
还有网友表示，“AI不能真正体验，怎么推荐？”
也有网友说，“谁的AI谁要负责”。
(央广网)
