据网络平台数据，截至目前，今年暑期档电影票房（含预售）突破105亿元。这个暑期，国产影片爆款频出，在点燃观影热情的同时，也将热度延伸至线下。

多部影片的取景地变成热门旅游“打卡地”，影片联名文创、同款特色美食等周边消费也随之火爆。

从“看”到“游”再到“买”，“电影+”玩法持续上新，为暑期消费市场打开了更多想象空间。

从“看”到“游”

电影取景地变热门旅游目的地

近日，电影《欢迎来龙餐馆》热映，一个“隐藏彩蛋”引发影迷关注：片中充满异国风情的场景，并非远赴海外拍摄，而是取景于宁夏石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇、山东青岛东方影都等地。

电影取景地成为热门旅游目的地，究竟有多热？先来看一组数据——

旅行平台数据显示，影片上映后，青岛东方影都搜索量环比涨幅超220%，石嘴山市石炭井工业文旅影视小镇涨幅超180%，并对当地的住宿、短途出行预订起到了一定的带动作用。其中，石嘴山市主要景点最近一周的预订热度环比增长超580%。

《欢迎来龙餐馆》里的美军检查站，原型就是石炭井小镇标志性石头门楼，如今是当地最热门的打卡点之一。

街头巷尾，不少游客举着手机对比电影截图，寻找同款机位。一位来自内蒙古乌海市的游客，在观影次日就带着孩子专程赶来：“实地走一遍，更能体会电影带来的震撼。”

石炭井曾是宁夏核心煤炭基地，煤矿关停之后人口陆续迁出，这里一度沉寂。近年来，当地抓住影视文旅发展机遇，依托独特的工业遗存风貌，吸引众多剧组来此取景。

工作人员介绍，“《欢迎来龙餐馆》《万里归途》《风中的火焰》等多部影视剧在石炭井取景拍摄，我们将他们留下的这些景串成了一条线，供游客自由选择打卡。”沿着路标，在小镇里走几步，就能解锁一个“新片场”。

据统计，近三年，石炭井累计接待游客超40万人次，年均增速10%以上。《欢迎来龙餐馆》上映之后，当地日均接待游客大约2000人次。游客数量的上涨，也带火了当地居民的小生意。一位饭馆老板说，“《欢迎来龙餐馆》上映后，游客一天比一天多，生意明显好起来了。”

暑期档热映的国产动画电影《八仙！》同样带火多地景点。

影片中多次出现“永乐”二字，其文化溯源直指山西运城市芮城县的永乐宫景区，不少游客慕名而来。数据显示，七月份的游客量较六月增长超两成。

导演介绍，片中吕洞宾和钟离权在阳台对峙饮茶的桥段，场景设计参考了山西大同悬空寺。据统计，7月以来，悬空寺日均客流达1.6万人次，环比增长超两成。

此外，“八仙过海”传说发源地山东烟台蓬莱，掀起了“跟着八仙赴仙境”的打卡热潮。在蓬莱阁景区内，表演者扮演的“八仙”不定时开展巡游活动，“铁拐李”提葫芦、“何仙姑”执荷花、“吕洞宾”仗长剑，与游客合影互动，让游客沉浸式走进电影剧情。

有业内人士表示，影视作品用具体的故事和场景降低游客认识一座城市的门槛，相比传统的景区宣传，影视镜头更容易让游客产生“我想去看看”的冲动。而如何将“打卡热”转化为持久吸引力，则考验着每个目的地的长期运营智慧。

从“看”到“买”

电影IP将注意力沉淀为消费力

一部电影带火的不止一座城。从同款美食到联名文创，电影热度正沿着消费链条向餐饮、文创等领域持续延伸。

“好好吃饭”是电影《欢迎来龙餐馆》中反复出现的一句台词。不少观众看完影片，表示被“好好吃饭”戳中内心，体会和平生活的可贵。

影片里一道道烟火气十足的菜肴，也点燃了观众的打卡欲望。多家餐饮门店上线电影同款、联名菜单，不少观众看完电影直奔餐馆。在北京一家餐厅，电影同款美食菜单中共有8款菜，包括“徐福烩饭”“龙抬头鱼”等。

另一家餐饮公司负责人表示，电影上映后咨询量和预订量直线上升，同款美食销量占整体菜品销量的80%，“一天接待30桌客人，其中20多桌是冲着同款来的。”

某汉堡品牌推出与电影联名的“徐福牛堡”，累计销售超400万份，其中外卖渠道占比近50%。

电影热映也带动了周边产品的热销。一家电影院内，《欢迎来龙餐馆》官方授权周边快闪活动人气高涨。包挂、冰箱贴、徽章盲盒等十多款片中元素衍生品，售价从十几元到一百多元，吸引大批观众观影后选购。

有观众买了一款龙餐馆冰箱贴，“打开后可亮灯，设计十分有趣，让人联想到片中龙餐馆内热闹的用餐场景。”

在上海的一家电影院，不少观众看完《八仙！》后来到影院的零售区域挑选电影周边产品。负责人表示，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，“从单日来说，周边产品售卖的占比已达到当天票房收入的将近17%、18%左右。”

在山西永乐宫景区，福禄寿三星摆件、“八仙”人物手办等周边热销，工作人员介绍，“游客量持续增长，文创产品也很受欢迎。”

值得注意的是，《八仙！》在电影策划初期相关制作方就把衍生品开发纳入了规划，与电影同步推进，进一步延伸观影消费场景。业内人士表示，以前是电影火了再找授权，现在是IP开发前置，甚至衍生品先于电影预热。

当电影成为IP，其经济带动效应明显。去年暑期档，电影《浪浪山小妖怪》出圈，票房口碑双丰收的同时，还开发出800余款衍生品。据统计，《浪浪山小妖怪》IP带动终端消费超25亿元。

从影院到空间

“电影+”持续开拓新场景

当电影IP在银幕之外激活了文旅与消费的活力，影院的角色也在悄然改变。

今年暑期，全国多地电影院打破传统单一观影经营模式，餐饮、桌游、VR体验、主题活动纷纷入驻，影院正从观影场所向集社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型，让电影消费产业链不断延长。

浙江杭州的一家电影院，主打“电影+餐饮”的运营模式。影院里有5个用餐影厅，观众可以边看电影边用餐。这家电影院还打造了宠物友好厅，降低电影音量，并提供租宠服务。影院负责人介绍，数据显示，非票房收入超过了票房收入的50%。

在杭州的另一家电影院，由闲置空间改造而成的沉浸式VR体验厅里，许多亲子家庭正戴着VR头显设备，体验虚拟现实影片。负责人介绍，“今年，我们的非票房收入占比已经达到票房收入的差不多30%，这个比例还在逐渐攀升。”

空间多样化的同时，电影院的科技含量不断提升。北京一家影院设有15个影厅、3块CINITY LED屏幕，吸引了不少市民游客。负责人表示，“很多观众就是冲着设备来的，尤其是视效大片上映时，好屏幕带来的票房收益提升明显。”

前不久，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持影院引入电影主题文创集市等业态，打造超级文化空间，并鼓励电影院进行技术升级改造，提高放映质量。

中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚表示，观众对银幕内的世界产生强烈好感时，才会希望将这种体验延伸到银幕外的真实生活中，“在优质电影内容基础上，‘电影+’才能转化为持久的产业价值。”

国家电影局相关数据显示，我国电影票房拉动系数约为1:15.77，每创造1元电影票房，便可带动上下游关联产业创造15.77元产值。据测算，今年以来电影全产业链产值已经超过4000亿元。

从银幕内到现实中，从一张电影票到一条消费链，“电影+”玩法持续上新，“+”出消费市场的无限可能。电影正成为赋能经济社会发展、提振服务消费的有力引擎。

（来源：央视新闻）