渤海潮评 | 接住青春流量激活长远增量

大众网 2026年08月13日 16:13

特约评论员李裕如

2026年山东夏季高考落幕，72万考生走出考场的同时，青春动能同步注入齐鲁文旅市场：青岛沿海民宿订单攀升，泰山游客中心迎来毕业季客流高峰，潍坊沂山景区迎来首批持准考证免票的毕业生。随着全国1290万考生开启毕业旅行，考后经济浪潮席卷而来。往年考后消费多集中在数码换新、升学宴、驾校报名“老三样”，2026年的山东正跳出传统框架，以体系化、有温度、重长远的文旅供给，重新定义考后经济内涵，推动“青春流量”向“发展增量”转化。

消费逻辑迭代，从打卡景点到共情场景

读懂考后文旅，先要把握毕业生的出行决策逻辑。同程旅行《2026年暑运出行趋势预测报告》显示，毕业生出行搜索热度环比上涨124%，但选择标准已发生根本转向。青岛的吸引力不再是“海上名山第一”的传统名头，而是“滨海风光+烟火生活”的复合体验，小麦岛日落、大学路街角、台东夜市烟火，处处都是天然的内容创作场景。

这届年轻人不再为“景点知名度”买单，而是为“可拍摄、可分享、可共鸣的生活感”付费，旅行从被动观光变为主动制造记忆。消费逻辑的转变，倒逼文旅供给从“资源导向”转向“用户导向”。山东精准承接变化：青岛围绕高校与地标推出青春歌会、创意市集，打造城市青春社交场；泰安跳出单一登山祈福模式，推出“学子启航”套票搭配文创产品，赋予传统文旅毕业仪式感；潍坊布局非遗研学、星空露营等五大暑期板块，推动游客从“逛景点”转向沉浸式体验城市。这些场景化供给，让年轻人在体验中建立与城市的情感联结。

供给体系升级，从门票让利到全链沉淀

承接青春流量，仅靠免门票的粗放让利远远不够，山东的底气来自完整的供给架构。

物理可达性筑牢流量入口。青岛胶东机场跻身国内、国际跨境中转双TOP10，济南遥墙机场是长线入鲁核心空港，高铁串联全省重点文旅城市，“说走就走”成为现实。青岛暑期“提前3天内临时预订”订单占比提升7个百分点，便捷交通大幅降低出行决策门槛。

普惠定价释放消费意愿。“好客山东一码通”整合170余家文旅场所推出199元学生年卡；泰安“学子启航”套票约为原价三折；潍坊42家A级景区向中高考考生免费开放。飞猪数据显示，今年暑期山东酒店预订量同比增长43%，包车游预订量同比增长近20%，消费门槛降低持续释放出行潜力。

“票根经济”激活全链条价值。山东活力之夏消费季推广“票根经济”，联动全省1200余家文旅商户。一张票根不再是消费终点，而是串联餐饮、住宿、购物的入口，实现流量共享、场景重构。这种“以点带链”模式，打破经营主体单打独斗的局限，为破解淡旺季分化痛点提供了山东解法。

发展格局延伸，从短期刺激到人才种草

若仅将考后文旅视为短期消费刺激，便低估了其战略价值。同程报告显示，暑运国内航班学生客群占比29%，亲子客群占比38%，前者侧重社交氛围，后者看重研学内涵。山东文旅供给形成精准分层：曲阜三孔、泰山承接传统文化研学，青岛、威海滨海线路适配青春漫游，背后是更深层的考量——让年轻人不止“来玩一次”，更建立“这座城市适合我、欢迎我”的心理认同。

这份认同，未来可能转化为求学、就业、定居的选择依据。考后文旅不是一锤子买卖，而是面向年轻人的长期“城市种草”，以烟火气、人情味与文化底蕴，提前赢得未来人才的好感。作为教育与人口大省，文旅体验正是年轻人感知山东的第一张名片。

从流量吸引到价值留存，从消费拉动到长远布局，山东考后文旅的实践，既是“好客山东”品牌的具象落地，也是区域文旅高质量发展的生动探索。接住当下青春流量，积蓄未来发展势能，这份诚意与远见，终将转化为实实在在的城市竞争力与青年吸引力。