大众网记者 唐克 杭州报道

9月10日，2026CBE杭州中国美容博览会盛大启幕，本届展会以“金秋上新，即时增长”为核心主题，汇聚全球美妆产业链资源，解锁行业发展新机遇。展会现场，CBE中国美容博览会执行主席桑莹接受大众网·海报新闻专访，深度解读本届展会创新亮点、当下美妆产业发展趋势，以及博览会“十五五”期间的战略发展规划，为美妆行业高质量发展厘清思路、指明方向。

作为华东地区极具影响力的美妆行业盛会，本届CBE杭州展全面升级，围绕新产品、新原料、新渠道三大维度打造全新展会形态，构建全产业链交流交易平台。据桑莹介绍，本次展会涵盖国货大牌、国际名品及新锐美妆势力，集中发布秋冬重磅新品。展会创新打造“CBE秋冬新物集”，精选50余款适配秋冬消费场景的潜力爆款，搭配品牌专场新品发布会，形成“静态展示+动态发布”的创新模式，既助力品牌精准对接渠道资源，也为采购商提供了一站式选品、旺季备货的高效平台。

在产业上游原料创新领域，本届展会实现突破性升级。产业链联动融合，原料企业、OEM代工企业与包装、设备企业同场参展、协同发力，让品牌方实现从原料研发、生产加工到包装落地的全流程高效对接，大幅降低品牌开品成本、提升研发上市效率。

渠道革新是本届展会的另一大核心亮点。针对当下即时零售蓬勃发展的行业态势，展会举即时零售主题论坛，聚焦美妆即时零售增长路径，搭建品牌与新兴渠道的精准对接桥梁。不仅如此，展会联动抖音电商打造“CBE美妆展播节”，30余家品牌现场开启线上展播，打造“线下实体贸易+线上直播转化”的双轮驱动模式，助力品牌打通线上线下一体化销售链路。

谈及近两年美妆产业发展趋势，桑莹用“国货崛起、价值驱动、场景细分”三大关键词精准概括。她表示，2025年中国化妆品市场规模已突破1.1万亿元，国货品牌市场份额超57%，彻底具备与国际品牌同台竞技的综合实力。行业发展已从流量红利时代转向价值深耕时代，消费者摒弃盲目跟风与概念迷信，更加看重产品成分、真实功效与使用安全，品牌也纷纷聚焦原料研发、配方创新与AI技术应用，回归产品本质。同时，消费需求日趋精细化，敏感肌、熬夜肌、医美术后等细分场景产品成为市场主流，香水香氛、口服美容等品类快速崛起，美妆产品已然成为大众情绪表达、自我疗愈的重要载体，行业形成“低价扩容、高端企稳、中端收缩”的哑铃型市场格局。

面向“十五五”发展新阶段，桑莹分享了CBE全新战略规划，将围绕出海、服务、创新三大方向持续赋能产业升级。在出海布局上，持续深耕“上海+杭州+曼谷”全球展览矩阵，通过国内展会引流海外客商、泰国东盟展输出国货品牌，助力中国美妆从“制妆大国”迈向“制妆强国”。在服务升级上，将短期展会服务升级为365天全域服务体系，依托“核心展会+全国巡展+线上云快选平台”矩阵，为全产业链企业提供全年常态化增长赋能。在创新发展上，持续放大原料科创展区影响力，推动中国特色原料、本土创新成分商业化落地，助力国产美妆标准走向国际。

业内人士表示，本届CBE杭州展以创新为核心、以需求为导向，串联美妆全产业链资源，既是行业新品、新技术的展示窗口，更是产业趋势交流、资源对接的核心平台，将持续推动国内美妆产业规范化、精细化、国际化高质量发展。

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